A estas alturas del calendario electoral de Puebla y de otras Entidades mexicanas, las campañas de los candidatos a gobernador del estado empiezan a ponerse a tono de distintas formas y maneras. Con poco más de tres meses para conseguir el voto de los distintos electorados del estado, tanto Moreno Valle como López Zavala ya muestran algunas de sus herramientas de mercadotecnia electoral, como por ejemplo los jingles musicales. Así, es interesante hablar sobre los jingles electorales y dar algún ejemplo histórico del tema, como el de la canción de los Beatles, Come Together.
Repasando algunos de los videos de You Tube, las canciones de reggaeton y los spots que los equipos de ambos candidatos y partidos han estado poniendo al aire en Internet y los medios, viene a cuento hablar de los jingles que en la historia se han usado por distintos candidatos en sus campañas electorales. Aunque valdría la pena entablar una conversación sobre este fenómeno en México y Puebla, también es enriquecedor hablar sobre la historia de los jingles en otros países, en donde el uso de la mercadotecnia electoral data de los tiempos pioneros de esta materia. Un buen ejemplo de jingle electoral, crease o no, es el de la canción Come Together de los Beatles, que en su intento por ser alcalde del condado de Los Ángeles fue usada en el estado de California, en los Estados Unidos, por Timothy Leary, el gurú del LSD.
En mayo del año 1969, John Lennon conoció al Doctor Timothy Leary, el psicólogo líder del movimiento político y cultural hippie, anti guerra en Vietnam e impulsor de la legalización de las drogas, en especial de la mariguana y el LSD. Ambas figuras, una del Rock y el otro de la academia y la lucha social, se vieron por primera vez en el Bed-inn (un encuentro de días por la paz que John Lennon y Yoko Ono organizaron en un cuarto de hotel en la capital de Canadá). Ahí, cuando estaban grabando la canción-himno de protesta Give Peace-a-Chance, Timothy Leary le pidió a Lennon que le escribiera una canción para su campaña electoral por la alcaldía de Los Ángeles. Lennon aceptó y escribió Come Together, tema que después sería, junto a Something de George Harrison, número uno de las listas de ventas de música no sólo en Estados Unidos, sino que en todo el mundo. Claro, eran los Beatles, el grupo más popular de esos tiempos, pero Lennon estaba haciendo que un jingle político-electoral sea la canción más vendida del verano de 1969.
Con este ejemplo, se puede ver por qué se dice que aunque un candidato gaste mucho dinero en imagen y mercadotecnia, así como en la producción de jingles, esto no quiere decir que sus productos vayan a ser buenos y efectivos adrede. Come Together fue un favor, un regalo de John Lennon para su nuevo amigo Timothy Leary, el introvertido luchador social. A Leary el jingle le costó cero dólares, y fue un excelente medio para llamar la atención de muchos jóvenes votantes. Desafortunadamente, hay que decir que este jingle no fue justamente conocido como tal, sino como una muy buena canción de los Beatles. Resulta que la justicia del estado de California, en aquellos tiempos gobernado por el republicano Ronald Reagan, denegó la candidatura independiente de Timothy Leary por sus antecedentes panales relacionados al uso de drogas, por lo que la canción no fue usada para los fines con los que se había compuesto. Por esto no mucha gente sabe de este caso en la historia de la mercadotecnia electoral en los Estados Unidos y el mundo.
Con todo, como jingle electoral, esta canción es muy buen ejemplo para todos. Lo que trata de hacer como herramienta de comunicación electoral es dar claves para que el electorado joven conozca a Leary y guste de él, con adjetivos y verbos para describir y posicionar al candidato y líder de la Nueva Izquierda (New Left) californiana. Para Lennon era claro que la gente tenía que saber quién era este hombre y gustar de él, por lo que, en lenguaje típico de la música de Rock y su poesía, en Come Together el beatle hizo un excelente retrato de este candidato. Es decir, lo posicionó dentro del electorado de una manera positiva y creativa.
Tiempo después, y abonando argumentos conspirativos alrededor del asesinato con implicancias políticas de John Lennon, éste tuvo que enfrentar un juicio por plagio por esta canción, ya que la empresa discográfica Warner Bros. lo acusó de que había plagiado, con alevosía y ventaja, You Can’t Catch Me, una popular canción que en 1956 hizo Chuk Berry. El juicio lo perdió Lennon, pero la anécdota y el ejemplo de este jingle ejemplar ahí está.
Come Together; Right now; Over me!
